Dénia reunió el 12 de noviembre a profesionales, comerciantes, artesanas, empresas y jóvenes talentos en una jornada dedicada a explorar cómo la tecnología puede transformar los negocios de proximidad sin perder su identidad.
La Agencia Gestora de la Diputación de Alicante en Dénia acogió ayer, jueves 12 de noviembre, DigitaLab Marina Alta 2026, un encuentro que puso sobre la mesa uno de los grandes retos del tejido empresarial de la comarca: cómo aprovechar las oportunidades de la transformación digital sin renunciar a la esencia de los negocios tradicionales, la artesanía y el comercio de proximidad.
Bajo el lema «El futuro no se espera. Se crea», la jornada reunió durante ocho horas a diferentes perfiles profesionales con un objetivo común: compartir experiencias, descubrir nuevas herramientas y trabajar en soluciones que permitan a las pequeñas empresas adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y a un entorno cada vez más digital.
El evento, celebrado en formato híbrido, estuvo conducido y presentado por Juan Pablo Signes, que acompañó el desarrollo de las diferentes intervenciones y actividades, dando paso a los ponentes y conectando los distintos contenidos de la programación.
La pregunta que sirvió de hilo conductor durante todo el encuentro fue clara: ¿Cómo digitalizar el producto artesanal y el comercio de proximidad sin perder su alma ni aumentar su huella de carbono?
Vanessa Soler abre la jornada con el reto de la Marina Alta
La apertura corrió a cargo de Vanessa Soler, de Factoría d’Idees, encargada de presentar el Reto Marina Alta y poner el foco en la necesidad de encontrar nuevas fórmulas para impulsar el comercio y la artesanía a través de la innovación.
Su intervención planteó el punto de partida de una jornada que buscaba ir más allá de la teoría: identificar necesidades reales de los negocios de la comarca y explorar soluciones tecnológicas que puedan aplicarse sin perder de vista la identidad del territorio, la sostenibilidad y el valor de las personas que hay detrás de cada proyecto.
Cinco experiencias empresariales en el PechaKucha Blitz
Uno de los primeros bloques de la mañana fue el PechaKucha Blitz, un formato dinámico de presentaciones breves en el que cinco proyectos compartieron experiencias y perspectivas relacionadas con el comercio local, la artesanía, el emprendimiento, la trazabilidad digital y el marketing verde.
La primera intervención fue la de Cristina Pedrós, de Defangcuit, que acercó la realidad de un proyecto vinculado a la artesanía y a la creación, poniendo sobre la mesa las posibilidades de conectar el trabajo artesanal con nuevas formas de comunicación y comercialización.
A continuación, Álvaro y Adrián Verdú, de Verdú Artesanos, compartieron la perspectiva de una empresa artesanal y la importancia de encontrar un equilibrio entre el conocimiento tradicional, la evolución del negocio y las nuevas oportunidades que ofrece el entorno digital.
El turno siguiente fue para Verónica de Ambrogio, de La EJE, que aportó la visión del emprendimiento y la importancia de generar nuevas oportunidades, conexiones y herramientas para desarrollar proyectos empresariales en un entorno en constante transformación.
Por su parte, Eduardo Fernández, de Miel Montgó, trasladó al encuentro la experiencia de un proyecto ligado al producto local y al sector apícola. Su participación permitió incorporar la perspectiva de los pequeños productores y de la importancia de comunicar el origen, la calidad y la singularidad de aquello que se produce en la comarca.
Cerró este bloque Toni Pedrós Signes, de OptiBI, con una aproximación al ámbito de la tecnología y la inteligencia de negocio, poniendo de relieve el potencial de los datos y las herramientas digitales para mejorar la toma de decisiones y la competitividad empresarial.
Dayana Santacreu dirige el laboratorio creativo de sostenibilidad y comercio
Tras las experiencias empresariales llegó uno de los espacios más participativos del encuentro: el Hackathon o Laboratorio Creativo «Sostenibilidad & Comercio», dinamizado por Dayana Santacreu, de Empresas con Consciencia.
En esta actividad, los asistentes pasaron de escuchar experiencias a trabajar conjuntamente en el reto planteado al inicio de la jornada. Organizados en equipos, abordaron posibles soluciones para negocios reales de la Marina Alta, combinando creatividad, herramientas de digitalización e inteligencia artificial.
La metodología Business Model Canvas sirvió como punto de apoyo para estructurar las ideas y trabajar sobre propuestas que pudieran tener una aplicación práctica en el comercio y la artesanía local. El objetivo era demostrar que la innovación no tiene por qué estar reservada a las grandes empresas y que existen herramientas accesibles para mejorar la actividad de los pequeños negocios.
«Paso de la Antorcha»: compartir experiencia y abrir camino al talento joven
La siguiente actividad estuvo dedicada al intercambio de conocimientos entre generaciones. Bajo el nombre «Paso de la Antorcha», el encuentro propuso una dinámica de speed networking y mentoría con rondas de cinco minutos entre empresarias consolidadas, jóvenes talentos y mujeres que están impulsando la digitalización de sus negocios artesanales.
Juan Pablo Signes, desde la conducción de esta actividad, dio paso a un espacio pensado para favorecer las conexiones profesionales, compartir aprendizajes y facilitar que la experiencia de quienes llevan años desarrollando sus proyectos pueda servir de impulso a nuevas iniciativas.
La propuesta puso especial atención en el papel de las mujeres dentro del tejido empresarial de la Marina Alta y en la importancia de crear redes de apoyo, colaboración y transmisión de conocimientos.
Mujeres, transformación digital y futuro verde: una mesa para compartir perspectivas
Después de la pausa, la jornada retomó su actividad con la mesa redonda «Oportunidades de transformación digital, mujeres y futuro verde», uno de los espacios centrales del programa.
El debate reunió a cuatro representantes de ámbitos empresariales y profesionales diferentes para abordar los desafíos y oportunidades que plantea la incorporación de nuevas tecnologías desde una perspectiva sostenible e inclusiva.
Participaron Francisco Pérez, de Grupo 3D Solutions, que aportó la perspectiva de las soluciones tecnológicas y la fabricación digital; Ana Seguí, de la Associació de Palmes i Llata, que acercó la realidad de los oficios artesanales y la necesidad de preservar y dar continuidad a este conocimiento tradicional; Mireia Server, de Rolser, que representó la experiencia de una empresa industrial con una trayectoria vinculada al territorio y a la evolución de sus procesos; y Ana Isabel Martínez, de Vitex Salud (Ginevitex), que incorporó la visión de un proyecto empresarial del ámbito de la salud y el emprendimiento.
La mesa abordó cuestiones como la brecha digital, la conciliación, la economía circular y la viabilidad del comercio artesanal. Un espacio para reflexionar sobre cómo la innovación puede convertirse en una herramienta para mejorar la competitividad, generar nuevas oportunidades y garantizar que los negocios tradicionales puedan seguir evolucionando sin perder aquello que los hace únicos.
Una declaración para construir el futuro de la artesanía y el comercio de la Marina Alta
Uno de los resultados más destacados de DigitaLab Marina Alta fue la elaboración de la Declaración de la Marina Alta por una Artesanía y un Comercio con Futuro, un documento que recoge la visión compartida de los participantes sobre cómo afrontar la transformación digital sin perder la identidad del territorio.
Bajo el lema «El futuro no se espera. Se crea. Y queremos crearlo desde aquí», la declaración parte de una idea fundamental: la tecnología debe convertirse en una aliada de los negocios tradicionales, ayudándoles a preservar su esencia, reforzar su competitividad y encontrar nuevas oportunidades de crecimiento.
El documento recoge ocho compromisos que marcan una hoja de ruta para el futuro del sector. Entre ellos, innovar desde las raíces y poner la tecnología al servicio de las personas, apostando por una digitalización útil y accesible para las pequeñas empresas. También destaca la importancia de hacer visible el valor de los productos artesanales y locales, contando las historias que hay detrás de cada creación, sus materiales, procesos y personas.
La sostenibilidad ocupa igualmente un lugar destacado, con una apuesta por modelos de negocio más responsables, la economía circular y el aprovechamiento de los recursos del territorio. A ello se suman otros compromisos como fomentar el aprendizaje y la experimentación, impulsar la colaboración entre empresas, profesionales, instituciones y centros educativos, conectar generaciones y dar protagonismo a mujeres y jóvenes emprendedores.
La declaración también reivindica la importancia de pensar globalmente sin renunciar a lo local, aprovechando las herramientas digitales para llevar los productos y el conocimiento de la Marina Alta a nuevos mercados. Todo ello sin olvidar que detrás de cada comercio y taller artesanal existe un proyecto de vida, un esfuerzo personal y familiar que merece ser protegido y fortalecido.
Pero la intención va más allá de formular una serie de principios. El documento plantea convertir estos compromisos en acciones concretas mediante nuevos espacios de colaboración, formación digital, intercambio de conocimientos y promoción del producto local.
Se trata, además, de una declaración abierta a la adhesión de empresas, profesionales, asociaciones, entidades e instituciones que quieran sumarse a esta visión de futuro.
El mensaje final resume el espíritu de toda la jornada: no se trata de elegir entre nuestras raíces y nuestro futuro, sino de conseguir que nuestras raíces sean la fuerza que nos impulse hacia él.
La Marina Alta, ante el reto de innovar sin perder su esencia
DigitaLab Marina Alta 2026 ha planteado una reflexión necesaria para el presente y el futuro de la comarca: la transformación digital también debe llegar a los pequeños comercios, talleres artesanales y proyectos empresariales que forman parte de la identidad de nuestros municipios.
La inteligencia artificial, los catálogos 3D, los códigos QR, el Live Shopping y las nuevas herramientas de comunicación pueden abrir caminos para mejorar la visibilidad, la comercialización y la relación con los clientes. Pero el verdadero reto está en saber utilizarlos manteniendo aquello que diferencia a cada negocio: su historia, su producto, su conocimiento y su vínculo con el territorio.
Porque innovar no significa dejar atrás la tradición, sino encontrar nuevas maneras de hacerla crecer y llegar más lejos.
DigitaLab Marina Alta ha sido una invitación a construir ese futuro desde la colaboración, el talento y las oportunidades que ofrece la tecnología.